Беше повече от ясно, че рекламата в Twitter е само въпрос на време. Дали създателите на мрежата ще го въведат първи, или това ще се случи през трета страна беше просто детайл. И ето, рекламата в Twitter вече е тук. Представям ви Ad.ly – система за in-stream реклама с доста добра концепция.

Ad.ly работи като свързващо звено между рекламодатели и Twitter-потребители, които за целите на системата са наречени “издатели”. Ако имате желание да рекламирате в системата, трябва да създадете рекламен туит и да изберете потребители, които са регистрирани в Ad.ly, да го разпространят. След това потребителите може да одобрят или откажат вашето предложение. Всеки регистриран  в системата Twitter-потребител има индивидуална рекламна тарифа, базирана на броя последователи (системата предлага възможност всеки участник да определи сам цената си, но го съветва за приемлива стойност).

За да се избегне постоянен рекламен спам, потребителите имат право на едно рекламно съобщение дневно, което според мен е много далновиден ход – така се избягва натоварването на канала с твърде много шум, а и вероятността последователи да се откажат от някой, който по цял ден пуска само реклами, е доста голяма. Така всички печелят: потребителите не губят последователи, рекламодателите предават посланията си по ненатрапчив начин, а Ad.ly печели популярност.

Самите рекламни съобщения са обозначени като реклама, което помага за прозрачността и няма да навреди на доверието, което последователите имат към отделен потребител. Освен това всеки от регистрираните “издатели” може да откаже съобщение, ако то не му допада – това е още един фактор за изграждането на доверие към рекламата на Ad.ly. За да рекламираш, трябва да си минал “съда” на индивидуалния потребител.
Много от потребителите в Ad.ly са просто търсачи на бърза печалба, но пък има и доста възможности за точен избор. Регистрирани са около 20 000 акаунта, които могат да бъдат избрани на база брой последователи или тематична категория, в която най-често се изявяват. Към момента потребителят с най-много последователи е Kim Kardashian с 2 779 262, на която обаче трябва да платите солидните $10 000 за туит.

Въпреки че системата работи само от септември миналата година, Ad.ly се развива бързо и вече е привлякла вниманието на Sony, Microsoft и Universal. Към момента е въведена сегментация на “издателите” по категории и система за анализ на рекламната ви кампания в реално време – колко от планираните туитове вече са изпратени, колко клика са получени от всеки от тях. Вече имате възможност за планиране на рекламната кампания с “наемане на рекламна площ” за бъдещ период или за няколко последователни дни. Създателите на системата са обявили плана си да подобрят възможностите за рекламодателите, като въведат алгоритъм за оценка на всеки регистриран “издател” по фактори като брой активни последователи, брой retweets и колко рекламни съобщения се публикуват през него.

Ad Age поставя интересен въпрос – дали скоро големите сайтове за публикуване на новини като New York Times ще се възползват от възможността за допълнителни рекламни приходи? Бъдещето ще покаже – може би скоро и в профила на Дневник ще видим нещо такова?!

Материалът е взет от http://vasvalch.com

Информацията е публикувана на вторник, 12 януари 2010 в 12:08 pm в категория Без категория. Можете да проследите отговорите чрез RSS 2.0 feed.