Презентациите се превърнаха в основен инструмент на бизнес комуникацията. Но дали представяме добре продукта си? Можем ли да заинтригуваме публиката, както Стив Джобс накара хиляди да чакат неговите презентации с интерес.

Лекторите в M3 College през януари препоръчват „Презентирай като Стив Джобс“ като наръчник по пътя към успеха. Както участниците в курса по „Маркетинг и продажби“, така и PR специалистите в курса „Бизнес етикет и протокол. Презентационни умения“ могат да извлекат изключително ценни съвети от най-новата книга на издателство ROI. Това четиво е подходящо за всеки комуникатор.

Кармайн Гало е изучил и анализирал най-добрите презентации на Джобс, като е извлякъл блестящи примери.

Според Гало презентациите на Джобс са представления, организирани около три действия – създаване на история, създаване на изживяването, репетиции.

Авторът ни разкрива техниките на известния в целия свят завладяващ оратор за удивителна презентация:

- как да създадем идея,

- как да представим посланието си,

- как да направим нашата презентация вълнуващо изживяване,

- какви елементи трябва да съдържа тя,

- как да подобрим езика на тялото си,

- начин на изказ, дикция и дори ни напътства какво да облечем.

Тези и още много най-различни презентационни техники ще ви доближат до лидера, който искате да бъдете.

Закачките на банковите слогани
Много от фалиралите компании са работели под възможно най-лъжливите корпоративни девизи в света

Във време, когато банките полагаха огромни усилия за да направят продуктите си по-продаваеми, техните маркетингови отдели вълшебстваха над слогани, призвани да създадат сред клиентите впечатлението, че банките и застрахователите са вечно ценни като диамантите.
В разгара на световната финансова криза, когато песимизмът в сектора надделява, става ясно, че много от фалиралите компании са работели под възможно най-лъжливите корпоративни девизи в света.
Под натиска на кризата много от тях хлопнаха врати – като се започне от застрахователния гигант American International Group (AIG) (“Силата да си тук”) и инвестиционната банка Lehman Brothers (“Там, където мечтата се превръща в реалност”) и се стигне до фалиралата ипотечна IndyMac (“Можете да разчитате на нас”).
И макар всички тези “чудовищни манипулатори” да се намират в САЩ, тенденцията се разпространи из целия сват. В Индия банката на “милиард усмивки” ICICI бе принудена да опровергава слухове за масово изтегляне на депозити, а Исландия трябваше експресно да спасява третата си по активи банка Glitnir, която макар да определяше себе си като “бърза, умна и педантична”, се сблъска с криза на ликвидността.
В същото време много от банките изпълниха абсолютно точно това, което обещаваха в рекламите си. Например финансовите компании от Бенелюкс в своите слогани даваха зловещо предупреждение, че скоро ще им трябва финансова помощ. Банка Deхia предупреждаваше за това, че “краткосрочната перспектива няма бъдеще”, а Fortis питаше: “днес тук, а утре къде?”. Но от времето, когато Enron прикани света “попитай защо”, нито един друг слоган не се оказва толкова пророчески.
Имаше и банки, които решиха да направят буквално това, което обещаваха в рекламните си послания. Например Countrywide се представяше като “банка, която действително намира начини да издава кредити”. (Когато обаче дължителите й вече не можеха да погасяват кредитите си компанията бе придобита от Bank of America).
Ипотечната Fannie Mae, която в момента е под контрола на държавата съвършено нищо не скриваше от публиката, когато посочваше “Докато расте американската мечта, растем и ние”, – намеквайки какво ще се случи, ако светът загуби доверието си в Америка.
Но никой не можа да се приближи до Washington Mutual, чийто слоган (“Охо-хо!”) трябваше да бъде разчетен като явно предупреждение за инвеститорите за алчната й склонност към рисковани операции.
Е! Никой не може да каже, че не сме били предупредени.

Източник: www.insurance.bg

Това всъщност е кавър на видеото „Влюбих се в Обама” на младата певица Амбер Ли Иттингер.

През двата си президентски мандата Владимир Путин беше класиран постоянно на първо място като най-сексуалния мъж, за когото мечтаят 60 процента от руските жени. По време на първата му кампания изключителна популярност придоби песента “Такъв като Путин”: ” Искам такъв, като Путин-пълен със сила, такъв, като Путин, който да не пие, който да не ме бие, такъв, като Путин, който да не ме оскърбява и който няма да избяга”. 

Ето го в Tub-a

По време на парламентарната кампания миналата година в мрежата беше пуснат видео клип наречен: “Хороший, хороший, хороший” посветен на Путин и озвучен с музиката на Енио Мориконе от  филма “Добрият, лошият и злият”. Клипът е колаж от “мачо” снимки на Владимир Путин и е изцяло насочен към женска аудитория.

“Хороший, хороший, хороший…”

Още по темата:

ТОВА ПУТИН ЛИ Е ?

ПОДАРИ МИ ПУТИН, МОЛЯ

MADE IN RUSSIA

Ето го и в YouTube.com

 А клипът срещу кандидатурата на Хилари Клинтън е пародия на един от най-добрите видеоклипове на Apple.

YouTube.com – 1984

ОЩЕ ПО ТЕМАТА В БЛОГА НА M3 COLLEGE:

ДЖОРДЖ БУШ В РЕКЛАМЕН ПОСТЕР КАТО “АМЕРИКАНСКИ ПСИХАР”

ХИЛАРИ КЛИНТЪН ПОДКРЕПЯ ОБАМА И МАККЕЙН )

“ПР практикът е патриот – любимият му град е или в България или пък е европейска столица. Другата
страна, към която изпитва сантиментални чувства, е Италия. Родните ПР практици са предимно родени
в София – 45, 5%. Следващият град, в който са родени най-много ПР практици, е Бургас – 12%. Името им
започва с А, най-вероятно защото са «А класа». При мъжете към А класата се причисляват и тези, чието
име започва с Д. Обичат летните жеги, но не харесват зимата, което може би е така поради сезонния
характер на професията, чийто върхов момент на натовареност не е през лятото…”

Ето как изглежда портретът на българския PR практик

Изследване на ROI Communication със съдействието на Key Experts Group

Този път тя е зелена, а централната тема е глобалното затопляне и промените в климата. Корицата е кавър версия на популярния кадър на фотографа Джо Розентал от Втората световна война, на който американските войници издигат знамето си на японския о-в Иво Джима. Тук обаче вместо “звездите и райето” те издигат зелено дърво. Така изданието си навлече гнева на ветераните от войната, които приеха колажа като обида към историческия им подвиг. Според тях сравнението между войната и глобалното затопляне е неуместно и иронично. “Войната беше неоспоримо събитие, докато за глобалното затопляне се спори: според някои го има, според други – не; затоплянето може да е значителна заплаха за Съединените щати, а може и да не е, Японската империя обаче със сигурност беше”, коментираха от Центъра на американските ветерани. “Идеята е, че трябва да се готвим за нова световна война срещу климатичните промени”, защити се пред телевизия MSNBC главният редактор на списанието Ричард Щенгел. Първият брой с различен цвят бе извънредният след атентатите на 11 септември 2001. Тогава “Тайм” излезе в черно.

Мобилни телефони, на които допълнително е гравиран портрет на Путин, портрет от камъни Сваровски, луксозен фотоалбум за живота на президента.

Портрет с маслени бои и барокова рамка, матрьошки /естествено/ и биография на руските владетели-от първия – Рюрик до Владимир Путин.

И доста странната идея – да наречеш книга за любимия президент “Виж Путин и умри”.

Тази  новина тогава беше разпространена от световните медии и доскоро почти всички я приемаха безкритично. В автобиографията си от 2004 г. (издадена и на български) Бил Клинтън твърди същото. Най-любопитното обаче е, че Клинтън е родена в 1947 г., т.е. шест години преди сър Едмънд да стане прочут герой. Когато тя се е родила, той е бил никому неизвестен новозеландски пчелар и е крайно невероятно да е била кръстена на него, освен ако по онова време в родния й Чикаго е било модерно децата да се кръщават на новозеландски пчелари. Може би заради това тази история беше тихо премахната от сайта на Клинтън.

Наскоро сенаторът от Ню Йорк заяви съвсем официално на митинг, че през 1996 г. на летището в Тузла, Босна, където пристигнала като представител на президента на САЩ, попаднала под снайперистки огън. Може би тя искаше да се представи за политик, закален дори в истински битки. В действителност Клинтън е била посрещната с цветя на летището. Тя продължи известно време да настоява за снайперистите, после се отказа, защото беше незабавно опровергана от очевидци на посещението и.
Ето още подобни случки: Клинтън каза, че дъщеря и Челси е тичала за здраве до близнаците в Ню Йорк на 11 септември 2001 г. (всъщност Челси е била по това време вкъщи и е гледала нападенията по телевизията). След това Хилари разказа, че се е научила благодарение на публикации в “Уолстрийт джърнъл” как да прави пари от акции на борсата, а истината е, че когато тя се е учила на това, вестникът все още е нямал борсова страница. Могат да бъдат разказани и още невинни неистини, изречени от Хилари Клинтън. Невинни, защото едва ли има човек, който да не се е самоизтъквал, но пък не и всеки иска да става президент на САЩ. В списъка на неистините на Клинтън обаче има и не толкова невинни – например скандалът “Уайтуотър”, който от години не е задоволително обяснен. Съгласно проучване на “Галъп” от края на март кандидатът на Републиканската партия Джон Макейн получава най-високо одобрение за “честност и доверие” – 67%. Следват го Барак Обама с 63% и Хилари Клинтън едва с 44%.

Обама получава високо одобрение, въпреки, че и той има опит с някои неистини. Например след огромния скандал с антиамериканските проповеди на пастора му Джеремая Райт сенаторът заяви, че никога не е присъствал на такива проповеди. Въпреки че свещеникът почти винаги е изказвал радикалните си мнения в църквата, в която Обама членува от 20 години. Журналистите бързо изчислиха, че кандидатът за президент е присъствал най-малко на 700 неделни служби и заключиха, че твърдението му е доста съмнително. Обама има и друг проблем – близкият му приятел Тони Резко, чикагски ресторантьор, финансист на политически кампании и собственик на голяма агенция за недвижими имоти, беше арестуван на 28 януари т.г. по обвинения в измама и пране на пари. През 2005 г. Резко помогнал по твърде подозрителен начин на сенатора да се сдобие с имот в престижно чикагско предградие. Обама отхвърля всички обвинения и се опитва да обясни случая, но в същото време призна, че е направил грешка и съжалява за това. Сенаторът обаче все още не е обяснил напълно участието на Резко в покупката на имота и сигурно републиканците ще използват тази афера при изборите през ноември.

Друго много слабо място на кандидата на Демократическата партия за президент е дългогодишното му приятелство с двама известни функционери на прословутата терористична организация в Америка от 60-те Weather Underground. Става дума за Бил Айърс и Бернардин Дорн (сега семейна двойка), които през онова бурно десетилетие заедно с другарите си убиваха полицаи и взривяваха банки и бомби в сградите на Конгреса и Пентагона. Двамата години наред се укриваха от властите, после доброволно се предадоха и сега са професори в Университета на Илинойс. Обама, съсед и приятел на двамата радикали, е бил заедно с Айърс в управителния съвет на лявата фондация Woods Fund, която между другото през 2001 г. е финансирала църквата на Джеремая Райт, пастор на сенатора. Ето какво каза пред “Ню Йорк таймс” Бил Айърс: “Не съжалявам, че поставях бомби, мисля дори, че не поставихме достатъчно.” От тези думи личи, че професорът не се е разделил с терористичните си навици, но датата, когато са изречени, действително е изключително неподходяща: 11 септември 2001 г.

Ако двамата кандидати на Демократическата партия имат известен проблем с искреността, кандидатът на републиканците изобщо няма такива трудности. Джон Макейн е известен с пословичната си прямота, която понякога не знае граници – през декември м.г. например той спокойно призна пред “Бостън глоуб”, че не разбира много от икономика! Това е крайно неподходящо изявление за кандидат-президент на нация, чиято главна грижа днес е именно икономиката. Съветниците на Макейн замазаха гафа, но тези думи едва ли са се харесали на милиони американци.

Сенаторът е известен и с прословутата си избухливост. Колегите му от Сената, които си позволят да му противоречат, след това винаги съжаляват. Преди две години на конференция в Германия Макейн дори си позволи да повиши тон на германския външен министър, защото му се сторило, че не е достатъчно твърд с президента на Беларус Лукашенко.

Самият сенатор твърди, че не е толкова избухлив, колкото емоционален и страстен човек. Но най-голямата слабост според мнозина, а според други най-голямото предимство на сенаторът от Аризона е категоричната му подкрепа за войната в Ирак. Макейн е главният архитект на увеличаването на американските войски там. Според социологическите проучвания американците считат, че той е много по-добър експерт по националната сигурност, отколкото двамата кандидати на Демократическата партия. Но ето какво каза Макейн преди дни в Лос Анджелис във връзка с борбата срещу тероризма: “В тази борба стипендиите ще бъдат несравнимо по-важни, отколкото умните бомби.” Независимо кой ще спечели през есента най-важният пост на планетата, хората все още не знаят кое от двете ще бъде използвано по-често.